林语堂说,“在书法上，也许只有在书法上,我们才能够看到中国人艺术心灵的极致。”随着社会教育水平的不断提高，书法不再是独属于某个年龄层的爱好，开始被越来越多人欣赏和重视。

写一手好字，对每一个人来说都是一个加分“外挂”。在考场上，一手好字无疑可以让阅卷老师在心中自然加分；在职场中，一手好字也能够帮助我们博得上司、同事的欣赏，获得更多工作机会；即便是在朋友圈，发一张自己的练字照，都能够瞬间获得大波点赞，给我们的“社交名片”提升档次。

近期，关于学科辅导类教培行业监控加强，或遭遇资本寒冬的讨论热度不减，但同时一些新兴的细分赛道开始崭露头角，在线书法培训赛道就是其中的一个代表。

一、为什么越来越多书法培训机构要转型做线上？

1、顺应时代，大势所趋

2015年，教育部就发布了中小学生艺术素质测评指标体系(试行)，其中将书法特别加入了加分项目；2019年，书法被纳入北京市中考语文科目考试范围，当年《考试说明》在“基础·运用”中增加了“认识篆、隶、草、楷、行五种字体，了解其大致演变过程”的表述，同时强化对书法常识和书法欣赏的考查。

今年5月17日，教育部官网发布《关于成立教育部中国书法教育指导委员会等三个教育指导委员会的通知》，宣布成立教育部中国书法教育指导委员会，推进中国书法进校园、进课堂。

此外，近年来陆续发布的《中小学生规范汉字书写等级考核的规定和实施办法》、《中小学书法教育指导纲要》、《全国中小学生书法教学、教法研究》等政策，也体现了国家对于书法培训市场的大力支持！

由此可见，国家对书法的重视逐年加强，书法培训市场必然会越来越大。但与大概50亿左右的书法培训市场规模相比，其在线培训所占市场份额却仅为5亿左右，占比较小。反观整体在线教育市场规模，在疫情影响及5G、直播等技术发展的助推下蓬勃发展，在2020年迅速增长至4858亿元，增长率20.2%。

综合来看，相对于逐渐收紧的语数外等应试教育赛道，垂直细分的在线书法培训赛道营收增长机会更大，有很大的发展空间，是大势所趋。

2、服务全年龄段，搭建线上教育平台承载学员需求

目前，很多书法培训机构的学员不仅仅局限于K12年龄段的学员，也有大量家长和孩子一起来学习，职场年轻人、中老年人正逐渐成为主力客群。

而在线教育模式可以随时随地学习，并且拥有直播、打卡、社群等互动督学服务，一方面，可以更好地帮助那些脱离课堂后难以自主坚持练字，以及没有时间去线下课堂学习的人群；另一方面，可以通过线上赋能线下，比如将线上视频课、作业点评打卡服务，赠送给报名线下课的学员，给线下课提升附加值，也可以更好地打造高客单价线下课。

因此，线下书法培训机构转型线上，可以通过在线教育平台来更好地承载学员需求。

3、打造新增长点，与线下业务形成互补

当线下发展到一定阶段，在增长方面必然会遇到瓶颈。

一方面，会有地区和量的饱和，机构急需拓展到新的地区，来触达更多的潜在客户，这时候，通过线上来宣传造势、运营推广就很有必要；

另一方面，线下业务增长放缓，机构也要寻求新的增长点，而通过线上提供付费直播课、视频课等，或者在线上商城售卖搭配课程的书法教具，都是一个很好的营收增长点。

4、打造品牌影响力，实现数据和资源的沉淀

每一个品牌都需要通过网络来进行品牌宣传展示，这已经是目前的通识。即使是线下地推等活动场景，往往也需要辅以线上的内容展示，以及一个承载用户流量的线上入口。

搭建属于自己的在线教育平台，来展示品牌内容，如校区介绍、师资展示、课程详情等，可以更好地触达和影响用户，进而承载用户流量，累积用户数据，从而形成自己的私域流量池。