在流量成本越来越高的当下，品牌极其需要一个能够公私域联动的利器。既能够实现公域引流，帮助品牌做销售增长；也能够高效沉淀私域用户，进而实现可持续的长久经营。

最终，越来越多品牌发现，这把利器就是——视频号。

背靠微信生态，视频号又能够赋予商家怎样的发展潜力呢？

01视频号可以解决商家的流量困境

在微信生态内，公众号、小程序、企业微信，每一个都具备沉淀私域流量的能力，是诸多品牌做私域运营的首选。

而视频号，含着全网最大私域流量池这把“金钥匙”出生的宠儿，一推出就受到了万众期待，在2022年更是开始加速扬帆起航。

为什么？

一方面，视频号能够盘活整个微信生态的私域流量，对于有用户积累的品牌而言，通过视频号进行公域流量补充，成本会很低；另一方面，在私域之外，视频号也在释放更多公域流量红利给商家。

比如今年年初，视频号面向商家推出了流量激励政策，商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在本场直播结束后，平台将会根据商家引入的粉丝数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。

借助视频号目前的政策红利，品牌可以通过开直播等方式撬动公域流量奖励，就像滚雪球一样，流量越滚越大，解决品牌进一步发展的核心障碍是——高企的流量成本。

02视频号非常适合知识付费玩家

很多商家反应，视频号的粉丝相对高质量和高粘度，非常适合长期经营，可以从用户流通和用户高价值培育的方向进行深耕。而这种特点，也正适合知识付费玩家入场。

知识、内容、技能等教育类产品，不是一个“一刀切”的买卖关系，需要有一个长期的教学交付过程，因此，在用户决策上会花费较长时间，同时又格外依赖口碑。

数据表明，在用户作出购买决策的过程中，有67%的人是通过微信公众号、视频号、小程序、朋友圈等渠道了解信息。而在左右决策的要素中，被口碑（熟人、网上用户反馈）打动的人占比最多。

举个例子：

知识付费商家可以通过视频号直播间，让用户对课程产品有一个初步了解，并且产生兴趣，然后将他们沉淀到私域的企业微信群中。

在企微群内，商家可以与用户持续交流，比如解答用户疑惑、深入介绍产品、发布优惠活动、发布老用户使用反馈信息等，最终促成用户成交。

简单来说，视频号能够帮助商家触达用户，构建起信任，并最终实现流量闭环。

那么，在这个思路之下，知识付费商家能不能再直接一点，更轻松简单地将“视频号”和“课程转化”连接起来呢？

先行者已经找到了答案。

知识付费商家可以借助创客匠人，搭建视频号矩阵引流，实现“卖课”+“服务”两不误，用户直接在视频号购买课程学习。

1、在视频号挂上小程序：用户在视频号直接进入小程序知识店铺，去购买课程和学习。

2、完美结合视频号+小程序+在线客服+企业微信+公众号：打通视频号公域+朋友圈私域，形成流量闭环。

3、商城商品直接挂载在橱窗：用户点击即可直接购买课程、平台VIP等知识商品，还可以在视频号直播间直接售卖。

通过视频号+公众号，知识付费商家可以构建起更丰富的内容生态。

一方面，通过将私域用户引入视频号直播间，撬动平台流量杠杆，获得更多用户，提高转化；另一方面，将平台提供的公域流量用户导入私域，沉淀到自己的企业微信、公众号知识店铺等私域池，获得更多稳定的用户资产。

通过视频号公私域联动，商家可以快速扩大用户规模，打造增长飞轮，获得长尾价值。

2022年，布局视频号，站在风口，等风来！

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