目录
- 1. 竞品分析目的
- 2. 竞品分析定义
- 3. 竞品选取标准
- 4. 竞品获取渠道
- 5. 竞品获取内容
- 6. 竞品分析报告
- 7. 竞品分析方法
- 8. 竞品分析维度
1竞品分析目的
（1）目的
1. 分析优势
分析竞争对手的优势，结合到自身产品中，加以借鉴和创新；
2. 分析不足
分析竞争对手的不足，引以为戒，避免自身的产品入坑，甚至更进一步进行优化，变废为宝；
3. 分析战略与策略
分析竞争对手的战略与策略，根据市场发展趋势与对手实力采取相对应的应对措施
4. 明确竞争力
回归到自身的产品，明确定位本质性的竞争力，简单的来说就是我的产品和竞品互相的本质优劣是什么，如何更好的扬长避短。
2竞品分析定义
（2）定义
1. 定义
根据当前产品的生命周期状态，选取有竞争和相关关系的产品，采取客观和主观的的分析方法，得出相关结论以指导产品生产的工作流程；
2. 客观
客观就是网罗市场上相关竞品，选取部分或者的观察角度，通过对比，得出各竞品的相关数据，期间不带有任何主观臆断的看法；
3. 主观
可以理解为用户即我，我即用户，是一种流程模拟的结论，通过使用各竞品后的一个整体记录，来对比自身产品，分析出或各自的优势与不足，并提出相关的改进建议！
3竞品选取标准
（3）标准
1. 直接竞争者
产品定位、功能基本相同且满足同一目标用户群体的需要；
2. 间接竞争者
产品定位、功能可能不同或者差异很大，单目标用户基本一致或互相包含；
3. 潜在竞争者
横向产业相关者，提供大致类型产品、服务的企业；
纵向产业相关者，上下游企业；
替代者；
拥有雄厚和相关资源的企业；
巨头；
4. 相关关系者
产品类型相同：
例如智车品vs京东，目标用户类似；奇妙清单vs印象笔记，目标用户也类似。
4竞品获取渠道
（4）渠道
1. 竞品本身
（1）内部市场、运营、管理层获取竞品；
（2）行业媒体平台新闻论坛及社交群、搜索引擎；
（3）持续的产品市场信息收集小组；
（4）调查核心用户、活跃用户、普通用户的不同的需求弥补和简介代替的产品；
（5）应用市场；
（6）竞争对手官方网站、交流互动平台、动态信息、产品历史更新版本、促销活动；
（7）产品发现
- producthunt.com
- next.36kr.com
- mindstore.io
- today.itjuzi.com
- 36kr
- 虎嗅
- 创业邦
- 黑马网
2. 竞品内容
（1）季度/年度财报；
（2）各大人才网站同行业人才简历更新，对方的博客及联系方式；
（3）试用对方的产品、客服咨询，技术咨询；
（4）搜索国外同行业的官网及行业信息订阅；
（5）第三方
- 百度指数，淘宝指数；友盟指数
- 艾瑞咨询，易观智库，CNNIC，比达咨询，DCCI互联网数据中心，ASO100，Alexa
- App store，app annie
（6）自己抓取数据；
（7）使用已知数据推测。
5竞品获取内容
（5）内容
1. 公司技术、市场、产品、运营团队规模及核心目标和行业竞争影响力；
2. 实际季度年度盈利情况，及各条产品线自己重点投入信息，占据公司主营利的产品线；
3. 用户群体覆盖面、市场占有率、运营盈利模式；尽可能的了解到固定周期的总注册用户量/装机量/有效转化率；
4. 产品功能细分及对比；稳定性，易用性，用户体验，交互设计，视觉设计实力，技术实现框架优劣势；
5. 产品平台及官方排名；
6. 运营数据
- 市场份额占有比例，下载量对比，榜单排名对比，评分对比
- 活跃人数，启动次数对比
- 曝光次数，百度搜索指数对比
6竞品分析报告
（6）报告
1. 注意事项
（1）大局观，思路灌输，让用户先和你“同步”；
（2）分析有重点，客观公正、避免主观爱好；
（3）及时同步调整；
（4）保证产品更新到最新版本；
（5）在做竞品分析时，应当更多地站在产品整体的角度，甚至该产品目标用户群、目标市场、商业模式等各要素的角度来统一的开待这个产品，从而判断此产品的功能是否恰当。
2. 报告结构
（1）体验环境
- 竞品名称
- 版本号
- 设备型号
- 时间
（2）市场状况（市场容量、竞争格局、市场占有率分布）
（3）行业分析（历史变化、发展趋势）
（4）需求分析（扮演用户、选择研究对象）
（5）确定竞品（产品咨询收集、选择服务/目标用户相同或类似的产品）
（6）竞品对比（多种分析方法）
（7）商业模式异同
（8）业务/产品模式异同
（9）运营及推广策略
（10）归纳和结论
（11）报告辅助
- 数据引用
- 截图参照
- 案例任务佐证
7竞品分析方法
（7）方法
这一部分内容，大家对照着图片自己看吧，图片上描述的很清楚了…
或者文末直接下载这个脑图文件也行，脑图文件能够看的更加清晰…
整理到半夜十二点，我现在只想快点躺平…
08竞品分析维度
（8）维度
1. 战略定位
2. 市场趋势、业界现状
3. 市场数据
（1）历史数据
（2）现状数据
（3）预测数据
（4）垂直细分
（5）份额占比
（6）增长趋势
4. 商业模式：商业画布
5. 用户群体：用户画像
6. 产品功能
（1）核心功能
（2）核心需求
（3）核心场景
（4）功能细节
- 竞品结构图
- 用户使用流程图
- 核心功能的用户使用流程比较分析
- 非核心功能的用户使用路线流程比较分析
- 对方没有但是我们有的用户使用流程或者功能点分析
- 我们没有但是对方有的用户使用流程或者功能点分析
7. 优缺点
8. 产品界面
（1）满足需求
（2）视觉体验
（3）交互方式
9. 运营推广
（1）运营模式
- 内容运营
- 社区运营
- 活动运营
（2）活动推广
- 线上推广
- 线下推广
（3）盈利模式
10. 版本迭代
（1）市场发展趋势
（2）竞品发展方向
11. 用户评价
12. 总结和行动点
（示意图）
原创文章，作者：研究院精选，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/academy/13203/
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