微信读书上线于2015年，应用内的听书功能上线于2018年。在听书功能上线的1年后，微信读书在其用户量已破亿级的情况下，正式发布微信听书。对比两个App，其功能架构相似点较多。为什么微信读书后，还要推出微信听书？
赶在风口，做会飞的猪
微信读书的听书功能上线于2018年，当时正值“声音经济”的红利增长期，我国有接近三成以上的国民有听书习惯。而当时的微信读书凭借微信自带的社交属性，用户量级已破1亿，DAU更超一百万，为微信听书导量制造最有利条件。在推出“微信听书”之前，腾讯旗下的腾讯音乐已经发布了长音频产品“酷我畅听”，QQ音乐也加入了听书功能，同时，腾讯投资的音频娱乐类App喜马拉雅均获得不错的增长，占领同类应用的头部位置。不难看出，腾讯是想多点发力，加速抢滩“声音经济”。
版权为王，自家资源扶持
有声书行业背后的核心，实际上是版权内容割据战。而腾讯旗下的阅文集团，则拥有极其丰富的版权资源。根据集团介绍，其拥有1450万部作品储备、940万名创作者，覆盖200多种内容品类。《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等热门影视、游戏，都来自阅文集团的网文IP授权改编。因此对于腾讯来说，有自家海量版权资源扶持，推出微信听书自然是水到渠成的生意。
科技进步，听书场景更多，体验更佳
随着AI阅读技术的进步，听书给用户带来的听觉体验越来越好。几年前的AI阅读，是单字阅读，无感情、无停顿，虽然声音接近人声，但阅读较为生硬，听觉体验较差。现在的AI阅读，不仅更贴近于真人声音，而且可以根据书本中的不同角色，模拟不同的音色；阅读中丰富的感情和抑扬顿挫的语气，完全和真人媲美，让你难以置信这是机器人在阅读，用户的听书体验有了质的飞跃。
不仅AI技术，智能硬件的进步，也让大众在生活中的听书场景变得丰富起来。脱离手机，你还能通过智能音箱、电视软件进行听书。还有车载系统的升级，也能满足大众在驾驶途中听书的需求。
有声书用户快速增长，用户形成听书习惯
从微信读书到微信听书，“读”和“听”虽一字之差，却是两个不同的行为。“读”书，也就是文字阅读，需要人腾出时间、空间，需要专注力去完成的。但在快节奏的社会生活下，现代人能够投入在沉浸式阅读中的时间越来越少。因此，更加轻松，汲取知识更加便利的的听书更符合大众需求。在你听书时，可以摆脱时间和空间的限制：去车站的路上可以听书、驾驶途中可以听书，边做家务可以边听书。
从有声书行业用户规模来看，艾媒咨询数据显示：2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，2019年达到了4.78亿人，2020年达到了5.69亿，相比2019年增长了0.91亿人。
另外，根据QuestMobile数据显示：2021年10月有声听书行业的MAU（月活跃）更同比增长166.9%，实现急速增长。
总的来说，有声书用户的逐年壮大，究其原因，除了网络技术的发展，还有知识资本的学习和积累在日常生活中的作用越来越凸显，而有声书的发展很好地满足了人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求。在快节奏的生活中，人们已经逐渐养成通过手机、平板等移动端阅读器在碎片化的时间进行自我提升的习惯，用户的“听书”习惯已经养成。在用户市场趋于饱和前，及时布局，也是微信读书的野心。
综上内容，微信读书后，还要推出微信听书，简单总结为以下原因：
1.行业风口：声音经济处于红利发展期，腾讯多点抢滩
2.资本力量：版权资源丰富，为音频行业提供内容支持
3.社会因素：有声书的发展很好地满足了人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求，用户的“听书”习惯已经养成
4.科技进步：智能硬件及AI阅读技术进步，听书场景更多元化，体验更佳
参考资料：
QuestMobile2021声音经济洞察报告
用户规模超9亿“声音经济”风生水起 视频配音、有声书、直播已成热门职业
【新世纪评级】出版发行行业2022年度信用展望
原创文章，作者：研究院精选，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/academy/16521/
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