自7月1日起，上海市垃圾分类正式进入“法治时代”。当大多数人还苦于垃圾怎么分类时，已经有一批小程序借垃圾分类火速圈粉、“人”“财”两得。根据对这个“垃圾小程序”做的拆解，本文从产品用户生命周期的几个关键环节一一说明：
01用户获取
根据一组网络数据显示，我们在日常生活中常见的垃圾种类就超过 4000+ 种，而短时间内要让全上海 2400万+ 常住人口按规定准确分类和投放垃圾，难度可想而知。
【垃圾分类指南】小程序借政策东风，又基于微信社交流量优势，用户获取优势得天独厚。
以提供垃圾分类快捷查询为需求，【垃圾分类指南】小程序为需要做垃圾分类的市民提供快速查询的入口。
目标用户精准、需求明确，成功打通小程序用户获取第一关。
另一方面，正如前文所述，小程序基于微信生态具有社交属性的天然优势，裂变和传播条件得天独厚也为进一步获取用户提供捷径。
小伙伴们发现没有，同样是垃圾分类为主要功能，以小程序的形式发布的产品陆续上线而独立的APP却少有。
除了出于开发成本与周期上的考量，用户获取成本或许也是重要的因素之一。
02用户激活与留存
能够让用户一直使用、持续保持“新鲜感”的产品，通常要么有用，要么有趣。而这两点，在【垃圾分类指南】这款小程序上都看到了。
1）让用户看到价值：
对于刚刚开始做垃圾分类的居民来说，垃圾种类多，确实很难在短时间内快速记住并且准确投放。而且，日常生活垃圾产生与投放的频次也高，有这样一款随用随查的垃圾查询小程序就方便多了。
【垃圾分类指南】这款小程序兼具知识分享型与工具型小程序特征，有价值，自然毋庸置疑。
首页：直观展示干垃圾、湿垃圾、可回收、有害垃圾四大分类，用户通过搜索框就可以快速索引，简单直接，高效快捷。
留言：小程序同时也注意到用户体验的细节。对于没有搜索到分类结果的垃圾种类，用户可以通过【留言】反馈，这既给为解决问题的用户提供“发声”的机会，也为小程序持续优化、持续赋能提供可能。
2）让用户觉得有趣
让用户觉得有趣，是保持用户活跃的重要手段之一。通常，留存率跟产品类型有很大关系。例如，同样是运营初期，工具类应用的留存率普遍高于游戏类的留存率。
在【垃圾分类指南】这款小程序中，围绕垃圾分类这个核心功能，工具型特征明显。
但同时，开发者也通过【随堂测试】增加小程序应用的趣味性，既激起用户在好友或社群中分享和转发，提升用户活跃度，同时又无形中增加用户留存时长、提升留存率。
03用户推荐
所谓用户推荐，上线君认为这里更多强调的是如何让用户主动分享。我们来看看，为了达到推荐的目的，【垃圾分类指南】都做了哪些小心机：仅【垃圾分类指南】小程序一级页面中，就有三处提示推荐和分享的按钮：
1）推荐通道1：友情提示
用户可以直接下载小程序码用于转发分享或打印为线下物料。
2）推荐通道2：下载专栏
导航栏提供下载通道，以垃圾分类明细表+小程序码的形式，提升推荐机率。
3）推荐通道3：分享按钮
一键分享给微信好友或社群中，是基于微信社交属性的有效裂变方式。
除此之外，还有【随堂测试】完成后的分享转发提示、微信小程序本身的转发按钮。
用户目光所及、足迹所到的每一处，都能够随手转发与分享。据此，每一个可能触发用户分享与转发的点，都能够形成完整的推荐分享闭环。
04商业盈利
盈利是所有应用运营的核心。通常，产品获得收入有很多方式，例如付费应用、应用内付费、接入广告等。
【垃圾分类指南】是一款免费的小程序应用，并且开发主体为个人。从注册时间上看也不算早（2019年3月），但目前已经率同类产品之先接入广告，可见其活跃度与留存率上有一定的优势。
好啦，以上就是对【垃圾分类指南】这款小程序的分析啦~
原创文章，作者：研究院精选，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/academy/9073/
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